Il business plan è uno strumento che permette all’azienda di razionalizzare ed esplicitare la business idea. La sua redazione impone, infatti, l’identificazione dei fattori di successo e delle lacune del progetto consentendo di focalizzare l’idea di business. In secondo luogo questo documento consente di valutare da parte dei terzi l’iniziativa economica, le sue potenzialità, i rischi a essa connessi. ea imprenditoriale nei suoi dettagli.

Il piano di marketing è senz’altro la prima e più importante fase di questa pianificazione; consiste in un metodo strutturato di analisi e riflessione per la ricerca di nuove opportunità di business, di nuovi clienti. Si tratta di un processo socializzante che favorisce il coinvolgimento ed il coordinamento della maggior parte delle funzioni aziendali.